韩都衣舍运营模式的鲜明特色及未来趋势分析

一、 引言3

（一） 研究背景3

（二） 研究意义与目的5

二、 韩都衣舍的发展现状6

（一） 韩都衣舍电商集团简介6

（二） 2018年韩都衣舍的发展状况6

三、 韩都衣舍运营模式的鲜明特色7

（一） 以产品小组为核心的单品全程运营体系7

（二） 柔性供应链运营模式9

（三） 线上品牌孵化运营模式10

四、 韩都衣舍SWOT分析10

（一） 优势分析10

（二） 劣势分析11

（三） 机会分析11

（四） 威胁分析11

五、 韩都衣舍存在的问题及对策建议12

（一） 存在的问题12

（二） 对策建议12

六、 未来发展趋势分析13

（一） 品牌人格化13

（二） 创立“时尚云平台”13

（三） 成为“二级生态”13

（四） 转变为“中平台””13

（五）实现121目标”13

七、 总结14

八、 参考文献14

内容摘要

随着电子商务的快速发展，许多企业都借助电子商务更进一步。在一系列伴随着电子商务而诞生的企业中，韩都衣舍也搭上了电子商务的顺风车，在服装行业，这个愈渐严峻的竞争环境中更是取得了骄人的成绩。韩都衣舍的创始人赵迎光从服装切入，摒弃了传统服饰品牌的运营模式，将传统的服装企业做成了一个新型的互联网企业。它独创了“以产品为核心的单品牌运营体系”、“柔性供应链运营体系”以及“场内孵化+云孵化”的线上品牌生态孵化运营模式，它的目标是成为具有全球影响力的时尚品牌孵化平台。本文通过对韩都衣舍营销模式的鲜明特色进行分析，并且分析和预判这个采用大数据成立的企业未来的趋势与走向。

关键词：电子商务；韩都衣舍；运营模式