大学生网上购物需求调查分析

一、引言3

三、文献综述5

三、大学生网络购物现状调查6

三、上海大学学生网络购物需求特点8

四、影响大学生网络购物的因素分析9

五、进一步改善大学生网络购物条件的措施12

六、结语14

内 容 摘 要

近几年，电子商务的发展动力持续增强，带动了网上零售业的蓬勃发展，越来越多的人为方便节约时间选择网上购物。2017年网购金额突破5.7万亿元，网购这一购物模式这几年越来越受到年轻人的欢迎，其中大学生是我国网络市场消费的一个重要群体，对这一群体的网络购物现状进行分析非常重要。

本文主要以上海大学学生为例，通过调查了解大学生网络购物的具体情况，研究大学生网络购物的现状，整理国内外相关的研究成果，为论文的实证研究部分提供理论依据，利用调查问卷形式进行数据分析。根据调查结果说明大学生网上购物的需求特点：大学生进行网络购物的商品大多为生活消费品；每月网购费用与网购次数成正比关系；更加倾向于在知名网站进行购物；影响他们进行网络购物的因素也多种多样。

另外笔者分析影响大学生购物需求因素，包括：大学生对质量要求比较高，往往能提供高质产品的商家更能吸引大学生购买；质优价廉产品更受大学生青睐；对物流配送要求安全及时；卖家提供的服务在有差异化的同时还要优质；网络环境要安全可靠。最后，提出改善大学生网络购物条件的一些具体措施，如保证产品质量、提供有竞争性的价格、提供快捷的物流配送、良好的服务、安全的网络环境，吸引大学生进行网络购物。通过分析可以了解到目前大学生网上购物需求整体需求因素相对于其他人群还是有着一定的差异，如何针对这类群体科学的采用营销策略及措施能够更好提高企业经营效率。