网络剧植入广告的应用分析——以《老九门》为例

内 容 摘 要2

一、 引言3

（一）研究背景3

（二）研究意义3

（三）本文的研究方法、目的及框架4

二、新旧广告植入方式对比4

（一）传统的广告植入方式4

（二）广告植入的新方式5

（三）广告植入新模式取代传统模式的原因6

三、网络剧植入广告优势和不足6

（一）网络剧植入广告优势分析6

（二）网络剧植入广告的不足8

四、 网络剧《老九门》的广告植入8

（一）网络剧《老九门》的广告植入方式9

（二）《老九门》广告植入效果分析10

（三）建议11

五、 总结13

参考文献15

内 容 摘 要

网络剧作为现今最流行的影视制作方式，深受剧迷的喜爱，自然吸引了一大批广告商的投资，而许多大火的网络剧也不负众望，为众多的广告商带来了可靠的收益。本文将以2016年暑期热播的网络剧《老九门》为例，对《老九门》的广告植入方式进行研究，分析出老九门广告植入成功的原因，讨论出网络剧与传统影视剧植入广告方式的不同之处，并总结出网络剧植入广告效果比传统影视剧植入广告效果好的原因。同时，也总结出网络剧植入广告中存在的问题，并提出相应的解决方式。

关键词：网络剧；植入方式；广告