如家经济型连锁酒店的营销策略分析

目 录

1 引言1

1.1 选题背景1

1.1.1 中国酒店企业的发展现状1

1.2 研究的目的与意义1

1.2.1 研究的目的1

1.2.2 研究的意义2

1.3 研究内容和方法2

1.3.1 研究内容2

1.3.2 研究方法2

2 基本概念解析3

2.1 经济型酒店的概念3

2.2 经济型酒店的特点3

2.3 经济型酒店的发展历程3

3 如家快捷酒店的企业营销渠道分析4

3.1独特的有形展示策略4

3.1.1酒店有形展示的概念及作用4

3.2现代化的电子商务销售渠道4

3.2.1 酒店销售渠道的概念4

3.3.2 如家的销售渠道策略4

3.3如家快捷酒店的客户管理5

4 如家快捷酒店的目标市场选择5

4.1 如家酒店目前的市场占有分析5

4.2 如家酒店的目标市场选择探究6

5 如家快捷型经济酒店的营销策略7

5.1 如家快捷酒店的品牌化营销7

5.2如家酒店的市场细分和产品的问题7

5.3 如家快捷酒店多样化连锁营销8

结 论8

参 考 文 献9

摘 要

随着国民经济的进一步发展，人们生活水平的提高，越来越多的人关注生活质量的生活方式和出行方式，住宿方式不同，城市中出现的如家酒店，迎合当前市场发展，市场占有率很高。如家酒店是中国一家实力雄厚的快速酒店企业。近年来，市场也取得了快速发展。本文以整合营销传播理论为基础，选择国内快递作为研究对象，结合文献研究法、访问法和问卷调查法，对如家酒店营销传播进行研究。作为一家快速的酒店企业，我国城市家庭旅馆本身的营销传播策略还存在一些问题，如缺乏整合意识、单一的沟通手段、有限的传播范围和公共关系等。网络营销等整合营销传播工具也有所改进。最后，结合如家酒店的交换实践，提出了城市酒店整合营销传播策略，以提高企业的整合营销传播效果。同时，更有利于其他快速酒店企业更好的理论和实践参考依据。

 关键词：营销策略；影响因素；经济型快捷酒店