网络时代的消费特征及营销对策

目录

一、为什么要分析网络时代消费者特征2

（一）网络时代消费者的消费新特征：2

1.尽可能满足消费者的个性需求2

2.信息对称度增高3

3.消费途径便捷3

4.价格竞争激烈3

（二）制定营销策略的重要性4

1.现代企业的一切经济活动都是围绕市场营销策略进行的4

2.当代企业的发展和价值离不开市场营销策略4

二、网络与消费4

（一）网络对消费的影响4

1.实现个性消费。4

2.主动消费的欲望增强。4

3.满足快捷购物需求。5

（二）网络消费中的企业5

1.经营方式改变5

2.存货模式改变5

3.无地域性及时限性5

（三）网络消费中的消费者6

1.网络消费中的消费群体比较集中6

2.网络消费使得消费者的活动更加便利、快捷6

3.消费者具有较强选择性和个性消费6

三、网络营销的心理分析6

（一）网络营销的互动性强7

（二）网络营销是以消费者为导向的营销7

（三）网络营销能满足消费者购物便利性的需求7

四、网络时代的营销策略8

（一）价格营销策略8

（二）新媒体网络营销策略8

（三）产品营销策略9

（四）渠道营销策略9

（五）产品售后策略9

（六）安全营销策略10

（七）个性化营销策略10

五、总结10

内 容 摘 要

网络信息技术飞速发展的今天，信息技术在各个领域中的应用越来越普及，对人们的生活方式和工作产生巨大的影响。

中国已经进入网络时代，在这个崭新的时代，消费行为也因此有了很多新的特征。如今越来越多的消费者在网上购物，消费者对商品的选择性越来越大。同时消费者的价值观和消费水平也在不断的改变着网络的发展。在网络的时代下，消费者的特征在继承传统的消费特征基础上，又呈现出了些新的特征。本文以网络时代消费特征进行研究分析，并探讨在网络时代下消费群体的营销策略。

关键词: 网络时代 消费特征 营销对策