互联网金融行业的市场营销策略研究

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、互联网金融行业市场营销理论概述1

（一）互联网金融的概念2

（二）互联网金融行业的特点2

二、互联网金融行业发展现状3

（一）金融行业产业链、价值链分析3

（二）金融行业集中度分析4

三、重庆金融行业市场营销的优劣势分析4

（一）优势分析4

（二）劣势分析5

（三）机遇分析5

（四）风险分析5

四、重庆金融行业市场营销存在的问题5

（一）对市场营销理念的认识过于盲目6

（二）金融行业市场方略单一6

（三）客户沟通不足，客户维护力度不够6

五、重庆地区互联网金融行业的市场营销策略6

（一）加强金融品牌建设营销策略6

（二）树立适应时代要求的金融行业营销理念7

（三）建立良好客户关系的营销策略7

六、结论9

参 考 文 献10

内 容 摘 要

伴随着全球网络技术的发展和普及，互联网金融这一全新的金融模式也得到了迅猛发展，如今，各种金融创新业务，如手机银行、网上银行、余额宝、移动支付等在我国蓬勃发展起来。银行业等金融机构日益受到互联网金融的冲击，而且互联网金融未来还会更加壮大，与商业银行之间的竞争将会更加激烈，甚至会使银行业目前的运行格局和经营模式出现大变化，本文首先概述了互联网金融行业市场营销理论，并分析了互联网金融行业发展现状，然后对重庆金融行业市场营销的优劣势进行了分析，探究了重庆金融行业市场营销存在的问题，最后针对存在的问题提出了重庆地区互联网金融行业的市场营销策略

关键词：互联网金融行业；市场营销；策略