我国农产品区域品牌发展策略分析

目 录

一、农产品区域品牌的概念及特征3

（一）农产品区域品牌的概念3

（二）农产品区域品牌的特征3

二、我国农产品区域品牌的发展现状4

（一）品牌数量逐年增长4

（二）品牌效益初步显现4

（三）品牌分布范围广且不均匀5

三、我国农产品区域品牌发展存在的主要问题5

（一）品牌意识有待加强5

（二）各级主体的经营管理职能急需强化5

（三）品牌农产品质量亟待提高6

（四）农业产业集群水平普遍较低7

（五）区域品牌的支撑体系较为薄弱7

（六）区域品牌的营销水平亟待提高7

四、促进我国农产品区域品牌发展的对策及措施8

（一）强化区域品牌意识8

（二）完善服务支撑体系，优化品牌发展环境8

（三）明确品牌建设主体的管理职责9

（四）完善农产品质量安全体系建设10

（五）大力发展农业产业集群10

五、结语10

内 容 摘 要

在传统农业向现代农业转变的今天，促进农业规模化、标准化、产业化和市场化的重要手段之一是发展农产品品牌。农产品区域品牌是一种较优制度设计，但我国农产品区域品牌发展存在现实和理论困境。因此，研究农产品区域品牌发展机理，既有助于经济学管理学相关理论在农业经济领域应用，也能推进我国农业产业结构升级，为解决我国农业生产分散性、小规模化和品牌化滞后并有效提升农业竞争力，为政府制定农业品牌政策提供依据。本文分析了我国农产品区域品牌发展的现状及存在的主要问题，从强化品牌意识，完善服务支撑体系、优化品牌发展环境，明确主体管理职责、形成品牌发展的合力，完善农产品质量安全体系建设，大力发展产业集群等方面提出了促进我国农产品区域品牌发展的对策及措施。

关键词：农产品区域品牌；发展；策略