国际市场营销中的跨文化策略研究

一、国际市场营销中文化概述1

（一）跨文化营销的内涵1

（二）国际市场营销中文化差异的表现形式2

（三）国际市场营销中文化差对营销活动的影响4

二、跨文化营销存在的问题5

（一）文化冲突5

（二）文化差异6

三、跨文化营销的策略7

（一）突破语言关，克服语言障碍7

（二）熟悉文化差异，避免文化冲突8

（三）注重企业文化，提高市场营销管理水平9

四、结论10

参 考 文 献10

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内 容 摘 要

跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题，它要求在不同形态的文化氛围中，设计出切实可行的组织机构和管理机制，从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中，特别是在经济全球化的进程中，到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略，一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中存在争论的问题。随着世界经济的快速发展，全球经济逐步走向一体化。世界各国之间的经济贸易也越来越频繁，企业将面临着越来越激烈的商业竞争；而市场营销则是决定商业竞争成败的重要因素，同时也是影响企业发展的关键。本文将从跨文化交际角度谈市场营销管理，以便使跨文化交际策略更好地为市场营销管理服务，以求企业更快、更好、更有效地发展。

关键词：市场营销，跨文化，国际市场