网络时代的消费特征与营销对策

目录

【内容摘要】3

【关键词】3

一、绪论4

（一）研究的背景4

（二） 研究的目的4

二、网络时代下消费市场的变化4

（一）消费市场从实体市场向虚拟市场的转变4

（二）各大品牌公司也建立了官方网站4

（三） 虚拟消费市场的多样化5

（四） 由虚拟消费市场寅生的第三方移动支付5

三、网络时代下的消费特征5

（一）自主权5

（二） 个性化6

（三） 多样化6

（四） 实用性6

（五） 互动性7

四、 网络迅速发展下的消费弊端7

（一） 有了“买家秀”和“卖家秀”之称7

（二） 海淘盛行的后遗症7

（三） 容易泄露个人信息7

五、网络时代下的营销对策8

（一）采用新型的营销理念---利用互联网整合资源，建立新的营销平台8

（二） 突出个性化营销9

（1） 采取定制生产9

（2） 拓展产品设计生产空间，强化消费者参与意识9

（三） 强化虚拟市场的营销10

（四） 调整市场营销组合10

（五） 利用互联网寻找中介，建立与消费者的对话桥梁11

五、 总结11

致 谢13

参考文献14

【内容摘要】

互联网技术的不断发展,智能手机的普及与4G移动技术的运用,对消费者与营销者都产生较大的影响,B2C、C2C、O2O等电子商务模式的诞生使得网络消费成为极为常见的消费行为。通过对新诞生的电子商务模式、商业模式的变化与消费特征方面着手研究当代的消费趋势，通过消费趋势就能够发现新的营销对策。在现代的多样化营销环境下，只有通过不停地适应现在的变化、创新营销对策，来改善旧时代的营销模式，使营销对策更加完善。

 

【关键词】

 互联网

 消费特征