网络时代的消费特征及营销对策

一、网络时代的消费特征分析2

（一）消费个性化2

（二）群体特征2

（三）消费自主化2

（四）网购人数迅速增加，选择多样化3

（五）信息对称化3

二、互联网时代与传统时代市场营销环境的对比3

（一）移动互联网时代是消费者主权的时代3

（二）传统市场营销很难收集一手数据4

（三）消费者对产品品质与品牌的诉求增长突出4

三、互联网时代给企业市场营销带来的挑战4

（一）行业竞争日益激烈4

（二）管理制度亟待提升4

（三）网络运作全新要求5

四、网络经济时代市场营销策略5

（一）转变营销观念，引导市场消费5

（二）不断创新，以满足消费需求6

（三）利用新媒体网络进行营销6

（四）转型营销策略，建立现代化模式6

（五）强化企业交流合作7

五、结论7

参 考 文 献8

内 容 摘 要

本文首先从消费个性化、群体特征、消费自主化、网购人数、信息对称化五个方面分析了网络时代的消费特征，并对互联网时代与传统时代市场营销环境进行了对比，然后探讨了网络时代企业市场营销面临着行业竞争日益激烈，管理制度亟待提升，网络运作的全新要求等挑战，最后针对相关挑战，提出了转变营销观念，引导市场消费；不断创新，以满足消费需求；利用新媒体网络进行营销；转型营销策略，建立现代化模式；强化企业交流合作等网络时代企业市场营销的策略。

关键词：网络时代；消费特征；市场营销