影视植入广告的发展策略分析

内 容 摘 要3

1.影视作品植入广告的应用历程4

1.1初步应用期4

1.2逐步生成期4

1.3快速增长期5

2. 影视作品植入广告的形式5

2. 1 广告植入电影置景5

2. 2 广告植入电影台词5

2. 3 广告植入电影道具6

2. 4 广告植入电影特写镜头6

2.5广告植入电影情节6

3.影视植入式广告存在的问题6

3. 1 广告植入生硬6

3. 2 广告植入失当7

3. 3广告的植入影响电影的艺术性7

4.影视植入式广告问题的解决方案8

4.1丰富植入式广告的运作模式，增强品牌与内容的融合度8

4.2丰富植入方式 让广告成为剧情不可或缺的一部分8

4.3坚持观众为本、内容为主的原则，把握商业与艺术的有效平衡度8

5. 对未来的展望与规划8

5.1逐渐培育成熟的第三方专业广告公司8

5.2注重品牌形象与目标受众心理特质的相符 实现广告效果的最大化9

6. 结束语9

参 考 文 献10

内 容 摘 要

在当今电影电视中，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的，这就是植入式广告。商业广告植入已成为电影电视拍摄资金来源的重要途径，也是品牌提升影响力，达到促进营销目的重要手段。随着社会经济的发展，媒体之间的竞争越来越激烈。一方面信息量的增多使得消费的注意力成为稀缺资源，另一方面传统媒体的传播成本日渐提高，传播效果却大打折扣，广告战愈演愈烈。面对着广告生存环境的变化，人们开始探索有效的广告形式，植入式广告便是这种探索的结果。企业在进行植入式广告运作时，应秉承社会责任营销观念，处理好消费者、企业与社会三者的利益关系。在广告受众能够接受并乐于接受的前提下进行植入，是广告与信息载体自然地融合，达到广告的营销目的……