我国企业绿色营销分析

一、企业绿色营销理论综述1

（一）绿色营销的含义1

（二）绿色营销的特点1

（三）我国企业实施绿色营销的必要性2

二、发达国家企业绿色营销经验借鉴3

（一）德国的循环经济及其对绿色营销的发展启示3

（二）美国的循环经济及其对绿色营销的发展启示4

（三）国外经验分析与借鉴5

三、我国企业绿色营销现状剖析6

（一）我国企业实施绿色营销的现状6

（二）我国企业实施绿色营销中存在的问题7

四、完善我国企业绿色营销的有效建议8

（一）树立绿色营销观念8

（二）设计、生产绿色产品9

（三）制定绿色产品的价格9

（四）选择绿色销售渠道9

（五）搞好绿色营销的促销活动10

（六）加强绿色管理10

参考文献11

内 容 摘 要

绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物，它在市场营销的基础上增加了环保意识，强调企业要承担高度的社会责任，把维护人类生存环境融入经营目标，并且在营销全过程中注入“绿色”元素，满足绿色需求，维护环境利益。企业实施绿色营销是顺应可持续发展的全球性潮流，满足绿色消费需求的必然选择。由于现实中我国绿色营销起步较晚，企业在取得一定成绩的同时，在策略的实施上还面临着许多问题。因此，应充分认识我国企业在绿色营销中存在的问题，在借鉴国外相关经验的基础上，制定适合我国国情，并与国际接轨的绿色营销策略。

关键词：绿色营销；环境保护