性别角色与消费行为分析

内容摘要..........................................................2

引言...........................................................3

1.1社会发展促进消费 ...........................................3

1.2消费逐渐多样化 .............................................3

1.3消费目的改变 ...............................................3

1.4消费者的区分 ...............................................3

二、男女性消费者的消费行为差异与共同点分析 .................6

2.1男性消费者的消费行为分析 ...................................6

2.1.1男性消费者的消费现状 ...................................6

2.1.2男性消费者的消费心理 ...................................6

2.1.2.1动机形成迅速、果断，具有较强的自信性 ................ 6

2.1.2.2购买动机具有被动性....................................7

2.1.2.3购买动机感情色彩比较淡薄..............................7

2.2 女性消费者的消费行为分析 ..................................8

2.2.1女性消费者的消费现状 ..................................8

2.2.2女性消费者的消费心理 ...................................8

2.3 男女消费者的消费行为共同点分析.............................10三、不同的消费行为造成的消费区别..............................10

3.1商品的区别.................................................10

3.2营销手段的区别.............................................11

3.2.1强化性别差异策略的市场实践..............................11

3.3价格区别...................................................13

结语.........................................................13

参考文献.........................................................14

摘 要：消费行为是指消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。性别的不同，导致消费行为也存在差别。男性的消费行为更理性，购物时的目的性很强。而女性则更感性，受外界环境因素的影响较大。但是，也有一些相同的行为。 

【关键词】消费行为、性别、差别、理性、感性