我国银行业市场营销中存在的问题和对策

目录

内 容 摘 要2

一、我国银行的市场营销的重要性：3

二、目前，我国银行的市场营销中存在的问题具体表现在以下方面：4

（1）金融产品种类不断增加，技术含量却不高4

（2）促销手段日益丰富，效果却不尽人意4

（3）市场营销目标不明确，缺乏科学市场营销体系5

（4）金融品牌建设有待加强，金融产品定价能力不高5

（5）行业竞争无序，市场营销服务水平亟待提升6

三、我国银行市场营销存在问题的解决对策相应如下：7

（1）建立科学高效的市场营销管理体系7

（2）加大金融产品开发的力度7

（3）建立行业公平竞争秩序8

（4）整合分销渠道8

（5）实施品牌化战略9

注释11

参 考 文 献11

内 容 摘 要

 我国银行业从20世纪80年代中后期才开始逐渐引入市场营销这个观念，并开展了一系列相关的营销活动，但是从总体上看，我国银行业市场营销水平依然不高，各种市场营销手段的实际运用还缺少有效的配合与整体的规划，整个营销系统依然缺乏科学的管理。

关键词：银行；市场营销；问题；对策