中小企业市场营销问题研究

内 容 摘 要4

中小企业市场营销问题研究5

一、市场营销学概念5

二、提高中小企业营销管理的重要性5

三、中小企业的营销现状6

（一）营销战略只是一种形式。6

（二）先制造后销售。6

（三）营销=广告 促销。6

（四）盲目跟风。6

四、中小企业市场营销存在的问题.7

(一)市场营销的观念滞后.7

(二)缺乏市场营销调研.7

(三)市场营销团队不健全.7

(四)市场营销技巧陈旧.8

(五)缺乏市场定位.8

五、中小企业存在营销问题的原因9

（一）营销战略不科学。9

（二）缺乏适销对路的产品。9

（三）营销≠广告 促销。10

（四）市场定位与目标市场不明确。10

六、提升我国中小企业市场营销能力的对策10

（一）创建科学的营销管理体系10

（二）制定切合实际的营销发展战略11

结 论12

致谢13

参 考 文 献14

内 容 摘 要

在生产能力普遍过剩的现代，市场营销受到人们的普遍重视，但是人们的注意力普遍集中在大企业、名牌产品的市场营销上，中小企业的市场营销没有受到足够的重视。大多数中小企业的市场营销活动缺少理论指导，是在比较盲目的状态下进行的。因此，研究中小企业的市场营销问题既有理论意义又有实际价值。而且在我国，中小企业是国名经济结构中重要组成部分，在部分省份数量众多经营领域广泛的中小企业更是区域经济发展的中坚力量，中小企业的发展在一定程度上决定着我国经济发展的总体水平。

中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，而中小企业营销策略制定对于中小企业的发展至关重要。总之，中小企业资金少，规模小，组织结构简单，这些特点决定了在开拓市场的过程中中小企业不可能像大型企业那样花费大量的人力财力进行市场营销，中小企业必须要针对自身特点采取切实可行的营销策略才有可能在开拓市场的过程中取得成功。

关键词：中小企业 发展 市场营销 策略 研究