安踏品牌促销策略分析

摘要

一、安踏体育用品发展现状

二、促销策略

促销策略概述

三、安踏概况

（一）安踏简介

四、安踏促销策略分析

（一）品牌策略

 1、以专卖体系开创品牌建设

 2、以科技创新推动品牌发展

 3、以专业合作塑造品牌形象

产品促销策略

 1、广告促销

 2、公共关系促销

 3、事件营销

五、结束语

六、参考文献

内 容 摘 要

随着当今社会经济的飞速发展，各体育用品品牌迅速发展起来，其中品牌的营销是企业运作的核心部分，它关系着企业的盈利与发展。不同的品牌针对产品的营销制定了不同的营销策略，其中促销是商家应用最广泛也最频繁的营销工具，是企业取得良好经营成效的重要环节。

现今体育用品品牌的竞争非常激烈，品牌如何在残酷的竞争中寻找到亮点,从而立于不败之地,制定科学合理有效的营销促销模式尤为重要。无论是国产品牌还是国外品牌都在为产品的营销做着长期坚持不懈的努力，他们根据自身经营目标、目标市场、内部条件等制定中长期的促销策略和手段。其中安踏作为一家国产品牌能在世界市场上站住脚，并深受大量消费者的喜爱，必然有其独特的营销管理理念。

本文主要分析安踏一系列营销策略，深入了解安踏体育用品公司成功营销的秘诀。

关键词：安踏、品牌、企业、促销、营销策略