论诚信是市场营销的基础 (2)

目       录

一、目前我国企业信用的现状2

（一）企业的诚信营销意识比较薄弱3

（二）企业没有形成诚信营销文化3

（三）企业在产品策略方面缺乏诚信3

（四）企业在渠道策略方面缺乏诚信4

（五）与诚信营销相适应的制度体系不健全4

二、诚信营销对企业发展的重要性和价值分析4

（一）诚信营销是企业生存发展的根本5

（二）诚信营销是增强企业竞争力的决定性因素5

（三）诚信营销是企业树立良好形象的重要策略5

（四）诚信营销是企业创造顾客和利润的源泉6

（五）诚信营销是企业吸引人才的有效手段6

三、提升企业诚信的对策6

（一）加快和完善产权制度改革6

（二）建立信用登记制度，加强信用监管7

（三）完善信用法规，加大打假力度，维护市场秩序7

（四）加强道德监督7

（五）加强制度建设，加大对违背诚信的惩处力度7

（六）大力发展各种中介组织8

（七）加强全社会的信用意识教育8

四、加强以诚信为核心的营销文化建设8

（一）加强基本道德观念建设8

（二）建立诚信经营准则8

五、企业诚信营销的切入点9

（一）企业全员亲自参与9

（二）寻找企业永恒的东西9

（三）记住企业的承诺并超值提前兑现9

（四）策略性展示自身不足9

（五）关注公益事业，承担社会责任10

内 容 摘 要

《公民道德建设实施纲要》将道德建设概括为爱国守法、明礼诚信等五大内容。诚信，既是个人行为的基本道德准则，也是企业行为的基本道德准绳。本文从目前我国企业的信用现状入手，分析了诚信在企业营销中的价值，在提出提升企业信用的对策的同时，从两个方面论述了加强以诚信为核心的营销文化建设的重要性，最后提出企业进行诚信营销五个切入点。    关键词：企业营销 诚信 诚信营销