移动互联网广告营销的研究

内 容 摘 要

移动互联网广告营销是基于手机、平板电脑等移动通信终端，利用无线通信技术和互联网技术基础来满足企业和客户之间的交换产品概念、产品、服务的过程，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行移动系统管理，以达到一定企业营销目的的新型营销活动。

截止2021年上半年，中国移动互联网平均月度活跃用户规模达到10.33亿人。随着移动互联网用户规模逐渐扩大，我国移动互联网广告营销市场也呈现欣欣向荣的发展态势，但在某些方面也存在着一些问题，例如国家监管收紧、流量红利见顶等，这些随着移动互联网广告行业发展面临的问题，也是本文研究的重点内容。

[关键词]：移动互联网    移动互联网广告   广告营销

目       录

一、引言3

（一）、研究背景3

（二）、研究的意义3

二、移动互联网广告营销的形式特性3

（一）、移动互联网广告的发展3

（二）、移动互联网广告计费模式3

（三）、移动互联网广告营销的形式4

（四）、移动互联网广告营销的特性8

三、移动互联网广告市场现状8

（一）、移动互联网市场现状8

（二）、移动互联网广告市场现状8

四、移动互联网广告营销市场分析9

（一）、移动互联网用户的基本属性及行为特征9

（二）广告主需求和移动互联网广告平台分析12

五、移动互联网广告营销面临的问题12

（一）、移动互联网流量红利见顶12

（二）、国家管控政策收紧，互联网广告监管趋严12

六、移动互联网广告营销未来发展趋势13

（一）、保护用户隐私和严格审核推广内容下精准定向营销13

（二）、短视频、电商平台成为营销新风向14

（三）、广告联盟平台三方共赢14

（四）、5G、VR、元宇宙等新技术的成熟或将改变移动互联网广告营销模式14

（五）、深挖Z世代、小镇青年、银发人群消费需求14

七、结语14

文献