比亚迪营销策略分析

内 容 摘 要

随着资本市场的日益完善，投资结构也在不断优化。不论是价值投资或者是价格投机，对目标公司进行有效价值评估都是企业营销策略研究的重要组成部分。随着价值投资逐渐成熟，进行理论与实践相结合；它能够数据的支撑，较为精确的计算公司的内在价值，以此来获得足够的安全边际。对企业营销研究有着关键作用。

本文结构如下：第一部分为绪论，阐述论文的研究背景、研究意义；第二部分为比亚迪公司背景分析，从宏观、行业、公司等三个角度展开；第三部分，对比亚迪公司进行财务分析，第四部分，对公司进行营销策略研究和SWOT分析，最后回顾了本文的主要工作，得出结论，提出建议及不足。

 [关键词]：汽车行业 新能源 营销

目   录

一、 绪论1

（一） 选题背景及研究意义1

1． 选题背景1

2． 研究意义2

二、 汽车行业与比亚迪基本面分析3

（一） 行业分析4

1． 行业概况4

（二） 比亚迪基本面分析5

1． 公司简介5

2． 市场份额6

3． 财务指标分析6

      （1）偿债能力......................................................................................................................6

      （2）运营能力......................................................................................................................9

      （3）发展能力......................................................................................................................11

三、营销策略研究..........................................................................................................................13

四、SWOT分析..............................................................................................................................17

五、解决方案..................................................................................................................................19

六、 结论与建议21

文献