中国汽车企业自主品牌营销策略研究

中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

2009年全球迎来金融危机，东方汽车的消费市场份额逐渐增加，西方汽车消费市场份额不断下降，使得国内所有中外合资和国际汽车的制造商都对中国国内的汽车行业的发展产生了浓厚的兴趣，国际汽车集团凭借其庞大的规模，和多年积累下来的丰富资源，打压一些新发展起来的自主汽车品牌，这让自主汽车品牌的发展受到了很大的限制。因此，国内的自主汽车品牌如何在激烈竞争的市场环境中生存和发展，以及如何全面转变自主汽车品牌的产品，服务和营销方式，是亟待解决的问题。

本文就以上问题分析了中国自主品牌汽车营销策略的现状和存在的问题，通过对国外新兴汽车强国的自主品牌汽车营销策略进行比较研究，对我国汽车品牌的如何能够进步提出了一些解决方法，希望能对自主品牌汽车的发展做出一些帮助。

[关键词]：自主品牌汽车;营销策略 

目录

第1章 绪论1

1.1 我国自主汽车品牌的发展历程1

1.2 我国自主汽车品牌“危””机”并存2

第2章 理论基础和文献综述3

2.1 市场营销理论3

2.1.1 市场营销的定义3

2.1.2 现代市场营销的主要理论3

2.1.3 市场营销研究的主要工具3

2.2 国内外研究现状4

2.2.1 国外研究现状4

2.2.2国内研究现状4

第3章 中国自主品牌汽车营销策略的现状和问题6

3.1 中国自主品牌汽车的营销策略现状6

3.1.1 开始植入中国元素，不断提升品牌设计6

3.1.2 逐步提高汽车的性价比，培养客户忠诚度6

3.1.3 逐渐理顺生产厂商与经销商的关系，改进渠道销售策略7

3.2 中国自主品牌汽车营销策略存在的问题7

3.2.1 影响力不强7

3.2.2 营销能力不强7

3.2.3 促销策略单一7

3.2.4 价格定位不合理8

第4章 中国自主品牌汽车的营销策略分析—以比亚迪汽车为例9

4.1 提高产品质量，扩大品牌影响力9

4.2建立多样化营销方式9

4.3拓宽销售渠道10

第5章 总结12

文献