粉丝经济环境下的微博营销模式研究

内 容 摘 要

近几年来，粉丝文化促进了粉丝经济的发展, 粉丝经济作为一种新的经济领域，对网络营销也产生了较为深刻的影响。其中微博由于其良好的广泛性、立体性、及时性等特征成为了深受大众喜爱的网络平台，他们以微博这个社交平台为依托，基于企业与粉丝之间信息的分享, 通过多种表现形式与粉丝们积极互动, 共同展开营销活动。本文从粉丝经济和微博营销的理论出发，分析了粉丝经济环境下微博营销的现状，以及根据微博营销的模式与策略分析，指出了粉丝经济环境下微博营销存在的问题，并对其提出了建议，希望能为企业的微博营销活动提供借鉴。

[关键词]：粉丝经济；微博营销模式；互联网；建议

目       录

1 绪论3

1.1 研究背景3

1.2 研究意义3

1.3 研究内容4

1.4 论文组织4

2 相关理论的阐述5

2.1 粉丝和粉丝经济的概念5

2.2 微博营销的概念、形式及特征6

3 粉丝经济环境下微博营销模式和现状7

3.1 粉丝经济环境下微博营销模式的现状7

3.2 微博营销模式10

4 粉丝经济环境下微博营销模式存在的问题14

4.1 广告营销存在虚假性14

4.2 互动营销奖励单一14

4.3 名人效应效果不佳14

4.4 情感营销造成资源浪费15

5 解决粉丝经济环境下微博营销模式存在问题的建议15

5.1 加强广告监管力度15

5.2 建立创新型互动营销模式16

5.3 合理运用名人效应16

5.4 善于利用情感宣传的营销模式17

6 结束语17

文献