移动互联网广告营销分析

摘要:电子科技的不断创新导致了移动网络载体形式的进一步升级，现代移动网络的载体已不仅局限于移动笔记本、平板电脑等，还包含了手机、PDA、汽车GPS、无线家用电器等,移动互联网媒介以其独立性、移动性、互动式的特征,在人类生活占有了日益关键的战略地位。移动网络融合了大众传播和人际传递中的部分功能，丰富了传播内涵和传递主体，但弱化了传递主体和接受器之间的边界。移动网络科技将开启了五G时代，新媒体科技的发展必将推动广告活动的新革命，在移动网络发展的大环境下，“传播即营销”理念将促使移动网络广告发展成为目前最具竞争优势的网络广告形态，移动网络广告将在各种新使用习惯，新应用程序更新的驱使下不断发展，网络广告的表现形式将由以往的短信，彩信等网络广告，由普通网页面向位置服务的网络广告，由植入式网络广告等新形态发展，以及如何选择合适的推广策略与网络广告形态，移动网络广告营销已经成为了互联网广告行业的最新发展趋势。本文将针对在移动互联背景下的网络广告营销战略展开深入研究，在剖析移动互联网广告营销内容的基础上,总结移动互联网广告营销所必须坚持的基本准则，最后尝试给出一些具体的推广战略，并希望和广大同行们一起讨论。

[关键词]：移动互联网；营销策略；广告

目  录

1 移动互联网广告特征概述5

2 创业浪潮发展趋势6

2.1个体工商户6

2.2下海6

2.3互联网6

2.4大众创业万众创新7

3 移动互联网广告的诞生8

4 移动互联网的四个特征10

4.1移动方便便捷10

4.2高效率精准度高10

4.3成本低廉性价比高10

4.4社交互动性11

5 去中心化12

6 大数据环境对移动互联网广告营销的影响13

7 移动互联网精准营销工具14

7.1 CPC点击付费模式14

7.2 CPM展示付费广告15

7.3 CPT时间段付费广告15

7.4 投放效果付费16

7.5 CPD下载数量计费16

7.6 CPI安装数量计费16

7.7 CPS实际销售计费16

7.8 CPP销售数量计费16

7.9 CPV网站点击计费17

7.10 PFP业绩转化计费17

文献