品牌传播过程中存在的问题及对策——以拼多多为例

——以拼多多为例

内 容 摘 要

近年来我国信息技术的持续发展明显加快和提升了电子商务的快速发展。在电子商务的带动下，国内电商市场呈现出以阿里和京东为主的两大电商巨头经营和垄断的市场格局。电商平台的快速发展，对国内消费市场的持续发展以及社会资源的均衡分配能够产生积极的推动作用。然而国内电商市场在持续发展过程中，以拼多多和唯品会为代表的新电商平台通过自身发展，逐渐打破阿里和京东为主的电商市场格局。使得国内电商平台呈现出多元化的经营和发展格局。本文通过对拼多多电商平台的分析，详细了解拼多多在品牌发展和建设过程中存在的问题，然后在此基础上提出相应的建议和措施，希望能够帮助拼多多逐步加强自身的品牌形象和品牌建设能力。与此同时，希望通过本文的研究，能够对其他电商平台的快速发展起到相应的借鉴效果。

[关键词]：拼多多；电商平台；品牌建设；存在问题；建议对策

目  录

1 引言1

2 相关概念阐述1

2.1 品牌的概念1

2.2 品牌传播的概念2

3 拼多多品牌传播现状分析2

3.1 拼多多简介2

3.2 拼多多发展历程3

3.3 拼多多的品牌传播对象3

4 拼多多品牌传播存在的问题6

4.1 品牌传播成本持续提升，限制公司发展速度6

4.2 持续出现的商品问题不利于品牌的稳定发展7

4.3 品牌传播创新能力明显不足8

5 提升拼多多品牌传播的相关建议8

5.1 加强对用户消费需求的分析，逐步降低品牌传播成本8

5.2 加强对平台的监管逐步消除各种负面形象9

5.3 提升品牌多元化传播力度10

6 结束语10

文献