“互联网+”背景下的会展营销策略分析

内 容 摘 要

在全新的时代背景之下，营销活动也带有了更多的网络意味，目前会展行业需要牢牢抓住互联网发展的优势所在，依托互联网完成会展营销工作，并借助互联网平台完成对信息的传播和图片产品的展示。基于这样的现实思考之下，笔者展开了此次论文的探讨，围绕着互联网+背景下的会展营销策略展开了论述。

论文首先分析了此次研究的背景及意义、国内外相关研究现状和本次研究的主要内容；随后对相关的理论知识进行了简要介绍，围绕着会展营销和互联网营销进行名词解析，并探讨了互联网背景下会展营销的重要性；再次，笔者围绕着互联网背景下会展营销所存在的问题进行了简要的说明，认为主要存在网络营销不够重视、政府管理不到位、法律监管制度不完善和会展营销与互联网结合不够密切四方面的问题；最后针对上述问题提出了提升互联网+背景下会展营销的建议，认为需要做到创新会展营销形式、加强政府管理、健全法律法规体系以及促进会展与互联网的紧密结合。

[关键词]：会展；互联网+；网络；营销

目       录

1 绪论3

1.1 研究背景及意义3

1.2 国内外研究现状3

1.3 研究主要内容4

2 相关理论概述5

2.1 会展营销5

2.2 互联网营销5

2.3 互联网背景下会展营销的重要性5

3 “互联网＋”在会展营销存在的问题7

3.1 网络营销不够重视7

3.2 政府管理不到位8

3.3 法律监管制度不完善8

3.4 会展营销与互联网结合不够紧密9

4 提升“互联网+”背景下会展营销的建议10

4.1 创新会展营销形式10

4.2 加强政府管理10

4.3 健全法律法规体系11

4.4 促进会展与互联网的紧密结合12

结论13

文献