盐池滩羊肉的市场营销策略研究

内 容 摘 要

近几年，牛羊肉的销量有着一定程度的增高，尤其是优质、高端牛羊肉的销量有一定提升，盐池滩羊肉味美、含脂量低、微量元素高、无腥、无膻味的特点。获得了很多消费者的青睐并注册为国家地理标志，产品也是宁夏地区的一种特产，在国家政策的扶持之下，盐池滩羊肉打开了一定的市场。但是，目前还存在着品牌知名度低、产品定位不明确等问题，笔者就盐池滩羊发展现状及营销环境的分析来探讨盐池滩羊营销策略中所存在的问题，并进一步提出改进的建议，目的在于能够更好地帮助盐池滩羊开展营销工作，带动当地的羊肉产业发展。

[关键词]：盐池滩羊；品牌；市场营销；4P理论

目    录

1 前言1

1.1 研究背景及意义1

1.2 研究内容与方法1

1.3 本文拟解决的难题1

2 盐池滩羊营销策略现状分析2

2.1 盐池滩羊的产品策略分析2

2.2 盐池滩羊的价格策略分析2

2.3 盐池滩羊的渠道策略分析3

2.4 盐池滩羊的促销策略分析3

3 盐池滩羊营销过程中存在的问题4

3.1 产品定位不明确，缺乏特色4

3.2 价格缺乏差异性，过于僵化4

3.3 供应链管理水平不足，渠道单一5

3.4 促销形式单一，忽视网络促销6

4 盐池滩羊营销问题改进建议6

4.1 明确产品定位，加强创新6

4.2 针对不同渠道制定差异化价格7

4.3 增强供应链的管理水平，深度分销8

4.4 提升线下体验，加强网络促销8

5 结束语9

文献