当前我国企业营销道德失范的成因分析

内 容 摘 要

伟大的中国在过去经济不太发达的时候，大家做事情都讲个“度”，讲“义”，有道德准线的约束，一切都还是发展正常。不过随着时代的进步，改革的深入，经济的快速发展，西方经济理论的带入，有好多的个人及企业在商品营销方面不遵循道德底线，使得企业乱象丛生，让消费者和企业同时痛苦，有的企业甚至倒闭歇业。本论文就是讨论当前企业在营销时的道德失范的情况，并分析，再提出自己认为的好建议，对当前企业营销管理上有一定的借鉴意义。

[关键词]：市场营销 ；道德失范；消费者；毒奶粉；海尔集团；铅酸电池；套路贷

 

目       录

1．引言………………………………………………………………………………3

2．什么是道德 ………………………………………………………………………3

3．营销道德及失范的表现…………………………………………………………3

3.1营销道德………………………………………………………………………4

3.2营销道德失范的表现 …………………………………………………………4

4．企业营销道德失范成因…………………………………………………………5

4.1企业内部因素…………………………………………………………………6

4.2企业外部因素…………………………………………………………………7

5．企业营销道德失范问题的对策…………………………………………………10

5.1加强企业自律文化建设……………………………………………………10

5.2规范市场经济秩序…………………………………………………………10

5.3健全相关法律法规建设……………………………………………………11

6．结论………………………………………………………………………………11

7．文献