论我国发展绿色营销的问题和策略

内 容 摘 要

自20世纪90年代以来，绿色营销成为世界各国现代企业的营销的新趋势，也成为支撑产业发展可持续发展的重要理念。随着我国国民经济的发展，国民生活水平的提高，人们对生活的要求也越来越高；并开始提倡绿色消费。企业为了适应消费者的需求不得不改变经营模式，这种改革的意义也十分重大。绿色营销这种为适应消费需要的经营模式也应运而生。

[关键词]：绿色营销；对策；产品；观念；市场

目录

1绿色营销的背景5

1.1什么是绿色营销5

1.2绿色营销有哪些特征5

1.2.1绿色标志的采用6

1.2.2绿色消费意识的建立6

1.2.3全新的生产方式6

1.2.4绿色营销策略的实施7

2绿色营销在我国的发展以及存在的问题7

2.1实施绿色营销的意义7

2.1.1有利于经济的可持续发展7

2.1.2提高企业核心竞争力7

2.1.3有利于营造良好的绿色文化8

2.1.4加强我国的经济实力8

2.2我国绿色营销的现状8

2.2.1所占经济比重不大8

2.2.2起步晚、价格高9

2.2.3营销体系不够完整9

2.3我国绿色营销存在的问题9

2.3.1法制不全，市场过度重视眼前的利9

2.3.2很多企业还没有意识到绿色营销对其营销活动的影响10

2.3.3消费者的观念也还没有完全形成10

2.3.4企业管理思想缺乏创新10

2.3.5宣传力度不够10

2.4我国企业实施绿色营销的策略11

2.4.1树立正确的绿色营销观念11

2.4.2适应消费者‘环保回归’的热潮11

2.5我国企业实施绿色营销的策略11

2.5.1树立良好的企业形象11

2.5.2调整企业经营策略12

2.5.3发展绿色营销需要政府宏观调控和法律支持13

2.6我国政府实施绿色营销的策略13

2.6.1转变传统观念，培养绿色意识13

2.6.2发挥政府职能，加强行政调控14

2.6.3完善相关法律、制度14