企业微信营销研究及策略分析

内 容 摘 要

自2011年微信诞生以来，用户已突破10亿。很多企业纷纷加入微信平台，为其营销活动带来了新的市场机遇，商业价值日益凸显。微信营销的特点是成本投入少、信息传播快、人群覆盖广、互动性强等，但同时也面临一些问题，微信的营销潜力还未完全挖掘出来。本文通过探讨企业微信营销的发展现状及前景分析，运用SWOT分析法，结合企业微信营销的优劣势以及机会和威胁等方面，最后提出了有效的营销策略和建议。 

 [关键词]：微信；企业微信营销；策略

目       录

1 绪论4

1.1 研究的背景和意义4

1.1.1研究背景4

1.1.2研究意义4

1.2 国内外研究现状4

1.3 研究内容与方法5

1.3.1研究内容5

1.3.2研究方法5

2 微信与微信营销概述6

2.1 微信概述6

2.1.1微信的概念6

2.1.2微信的发展历程7

2.2 微信营销概述7

2.2.1微信营销的含义7

2.2.1微信营销的优势7

3 企业微信营销实践8

3.1企业微信发展现状与前景分析8

3.1.1企业微信营销现状8

3.1.2企业微信营销前景9

3.2 企业微信营销与其他营销渠道的比较9

3.2.1微信营销与微博营销9

3.2.2微信营销与搜素营销10

3.2.3微信营销与短信群发营销10

3.2.4微信营销与视频营销10

3.3企业微信营销模式的构建10

4企业微信营销策略11

4.1 企业微信营销问题探讨12

4.1.1用户和平台互相关注的推广功能有待加强12

4.1.2信息沟通渠道单一12

4.1.3微信活动策划效果不佳12

4.1.4商家诚信缺失12

4.2 企业微信营销的SWOT分析13

4.2.1企业微信营销的内部环境分析13

4.2.2企业微信营销的外部环境分析14

4.3 企业微信营销策略14

4.3.1提高推送内容及服务质量,增强客户粘性14

4.3.2充分发挥互动优势，实现个性化微信营销15

4.3.3联合多种营销方式，实现资源共享15