移动互联网广告营销分析

内 容 摘 要

 

在当代，经济全球化的大趋势让企业之间的竞争变得更加残酷和激烈，企业要获得发展获得利润就必须提高自己的产品（服务）的销量。以前是“酒香不怕巷子深”，只要产品好，就不怕产品没有销路。然而在现在的市场环境之下“酒香也怕巷子深”，产品之间的差异越来越小，如何通过营销让消费者认识到自己的产品独特的优势，最终购买自己的产品是每一个商家和企业的必修课。

互联网的高速发展、通信技术的创新以及智能设备的发明，让客户在消费产品的选择上发生了根本性的变化。以前只能通过电视、报纸、广播获取的产品信息，现在只需要随手打开某个APP就能了解成百上千个同类产品的信息，客户的消费习惯逐渐从线下消费转移到线上消费。

本文通过梳理传统营销模式和互联网营销模式的对比，对传统营销模式理论分析、弊端阐述，对移动互联网的典型特点、发展趋势并结合企业案例分析，来总结传统营销和移动互联网的优劣势。两种模式不是对立面，而是相互辅助相互成就的模式，只有两者结合使用，才能够做到“酒香不怕巷子深”！

[关键词]：传统营销、移动互联网，营销分析

目       录

1 导论5

1.1研究的背景和意义5

1.1.1研究背景5

1.1.2研究的目的和意义6

1.2研究的思路和方法6

1.2.1提出问题6

1.2.2分析问题6

1.2.3解决问题7

2传统营销与移动互联网广告营销分析7

2.1传统营销7

2.1.1传统营销理论7

2.1.2 传统营销的模式7

2.1.3 传统营销的弊端8

2.2移动互联网广告营销9

2.2.1定义9

2.2.2收费模式9

2.2.3典型特点10

2.2.4发展趋势11

2.3传统营销与移动互联网广告营销比较12

2.3.1移动互联网广告营销的优势12

2.3.2移动互联网广告营销劣势13

2.4案例分析13

2.4.1案例企业简介13

2.4.2发展历程14

2.4.3市场定位15

2.4.4运营模式15

2.4.5营销方式16

2.4.6综合评价16

2.4.7问题及建议分析17

3结论与建议18

3.1结论18

3.2 建议18

3.2.1建立企业的互联网营销部门18

3.2.2建立一个网站的信任机制19

3.2.3建立一个全面完善的客户产品体验平台19

3.2.4建立一个安全、便捷、多样的支付平台20

3.2.5建立快速、安全、准确、的配送渠道20