L公司网络营销策略

内 容 摘 要

互联网时代的到来为许多中小企业的发展带来了巨大的机遇。特别是在中小企业的营销中，网络营销可以有效降低中小企业的营销成本，提高中小企业的营销效率。网络营销也是一种更适合的营销方式。近年来，由于我国网络营销的快速发展，许多中小企业都从中受益。网络营销已成为中小企业的重要营销手段。但是，中小企业网络营销的发展还存在许多未解决的问题，这给中小企业的网络营销带来了很大的困难，严重影响了中小企业网络营销的健康发展。本文以L公司为例进行分析，首先介绍文章的研究背景，进而对企业网络营销的相关理论研究进行概述，在此基础上分析了L公司网络营销的现状，总结了存在的问题，例如，销售手法单一、宣传方式不当等。根据这些问题针对性地提出了改善公司网络营销的策略。

[关键词]：网络营销；现状；问题及成因

目       录

１前言1

2网络营销相关理论概述2

2.1网络营销的概念2

2.2网络营销的特点2

2.3网络营销的文献综述4

2.4网络营销和传统营销的差异5

3 L公司简介及网络营销现状及问题分析6

3.1公司简介6

3.2 L公司网络营销现状7

3.3L公司网络营销中存在的问题9

3.3.1营销渠道单一9

3.3.2网络宣传方法不当9

3.3.3网络营销资金投入不足10

3.3.4网络营销与传统营销存在冲突10

3.3.5网络营销策略不当11

4提高L公司网络营销策略的对策11

4.1建立完善的网络营销渠道管理体系11

4.2采取合理的营销宣传手段11

4.3加大网络营销的投入12

4.4促进网络营销与线下营销的整合12

4.5加强对网络营销的认识并创新营销理念13

5结论14