论广告定位在市场营销中的作用

论广告定位在现代市场营销中的作用

内 容 摘 要

经济快速提升，中国企业也随之发展，在企业发展过程中，每个企业都拥有各自的广告定位，但因为企业的价值理念、企业文化等各不相同，广告定位也出现良莠不齐的现象，在严峻的市场环境中，只有准确优良的广告定位才能让企业在市场中脱颖而出，得到更好的发展。广告是企业打入市场的必要工具，在竞争激烈的销售市场中，广告定位以消费者为中心，以特定消费群体需要为目的，企业为了在市场营销中取得胜利，必须竖立良好的产品形象，提高产品知名度，提高产品的销量。目前我国对企业定位在现代市场销售中的作用这一理论研究还处于初步阶段，本文以论文研究法来学习探讨了这个问题，在企业层面和产品销售层面进行具体分析，总结广告定位在市场销售中起到的关键作用，为企业发展提供一些借鉴意义。

[关键词]：广告定位；市场营销；促进作用

目     录

前言1

1广告定位的概念1

1.1广告的产生1

1.2广告的定义2

1.3广告的特点2

1.4 广告定位的概念3

1.5 广告定位的原则3

1.5.1 让消费者准确得到产品信息3

1.5.2 满足特定消费群体的需要4

1.5.3 产生新的消费需求4

2 广告定位在市场营销中的推动作用5

2.1广告定位在企业层面的推动作用5

2.1.1 提高企业知名度5

2.1.2 提高企业美誉度5

2.1.3 提高企业竞争力5

2.2 广告定位在产品销售层面的推动作用6

2.2.1 激起消费者情感6

2.2.2 形成流行文化6

2.2.3 引导消费6

2.2.4 开拓市场7

3 广告定位不当对营销产生的影响7

3.1 广告定位不当影响消费者选择7

3.2 广告定位不当导致错误的营销策略8

3.3 广告定位不当影响企业文化的传输8

4 准确找准广告定位的方法8

4.1 明确产品定位以确保广告定位的精确性8

4.2 紧扣时代内涵9

4.3 全面考察市场9

5 结论10

文献