浅谈企业绿色营销发展

内 容 摘 要

随着经济的快速发展和环境的变化，绿色营销逐渐成为企业营销发展的新趋势。但是，我国的绿色营销起步较晚，并且我国企业实施绿色营销存在诸多困难和问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行了具体分析。同时，思考实施绿色营销的对策，提出实施绿色营销的可行性建议和对策，对企业实施绿色营销具有重要的战略意义。

 [关键词]：绿色营销；绿色需求；绿色消费

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内 容 摘 要1

[关键词]：绿色营销；绿色需求；绿色消费1

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1.绿色营销的概述3

1.1 绿色营销产生的背景3

1.2 绿色营销的特点3

1.2.1 综合性特点3

1.2.2 统一性特点4

1.2.3 无差别性特点4

1.3绿色营销的作用4

2.绿色营销在我国的发展现状5

2.1 企业未确立绿色营销理念5

2.2 政府对绿色营销不够重视5

2.3 全社会性的绿色消费需求尚未形成5

3.我国企业存在的问题6

3.1 消费者的绿色消费意识淡薄6

3.1.1 绿色消费概念模糊6

3.1.2 绿色消费态度消极6

3.2 绿色产品的价格偏高7

3.3 企业的生产观念落后7

3.4 企业的营销组合策略陈旧8

3.5 未得到政府的有效支持8

4.知名企业的成功案例及启示9

4.1 耐克公司的绿色营销9

4.2 耐克公司的成功给我们的启示10

5.企业实施绿色营销的对策建议10

5.1 注重培养绿色消费意识11

5.2 开展绿色宣传11

5.3 转变企业的生产经营观念11

5.4 完善绿色营销组合策略11

5.5 强化政府的宏观调控12

6.结论13

文献