浅析新形势下零售商的转型策略——以天虹为例

内容摘要

近几年来，随着我国零售行业飞速发展，我国零售行业也对我国经济的发展作出了突出贡献。但在经济快速发展的当下，市场形势也在随着时代不断发生变化。在新的市场形势下，传统实体零售行业要发展壮大立于不败之地，离不开适应形势的转型发展。本文通过对我国传统实体零售行业的调研，分析了我国传统实体零售业在新形势下所面临的环境以及新形势下我国传统实体零售业的发展状况并结合零售巨头--天虹在新形势下的成功转型案例，以及天虹的成功给我国传统实体零售业启示，并根据我国传统零售业发展的实际情况对今后传统实体零售业转型策略的实施提出有效建议。

[关键词]：零售业；新形势；转型

目       录

1. 引言6

1.1. 研究背景6

1.2. 研究意义6

1.3. 研究方法和目的7

2. 文献综述7

3. 我国传统实体零售业面临的环境分析8

3.1. 宏观环境分析8

3.2. 微观环境分析10

3.3. “新形势”下零售业呈现的特点11

4. “新形势”下我国传统实体零售业的发展状况12

4.1. 在“新形势”下我国传统实体零售业发展的总体情况12

4.2. 形势变化对我国传统实体零售业带来的影响13

4.3. “新形势”下我国传统实体零售业存在的问题分析14

5. “新形势”下天虹的转型策略分析14

5.1. 天虹简介14

5.2. “新形势”给天虹带来的影响及遇到的瓶颈问题15

5.3. 天虹应对“新形势”采用的转型策略及效果分析16

6. 天虹转型策略给我国传统实体零售业的启示17

6.1. 及时地做出战略调整17

6.2. 零售业依旧需要规模效应17

6.3. 今后所有销售都会成零售18

7. 结论19

文献