浅析微信营销模式

摘  要

     随着互联网、4G通讯技术的不断发展，我们的生活也被这些新媒体所包围，这其中包括微信这种新媒体的兴起，微信的功能也被这些商家重视和利用。因此，以微信营销模式为主要内容，分析微信营销的不同模式，对微信营销的模式进行评价。

首先，通过文献研究法对微信的基本情况、功能与营销特点进行分析总结，并界定微信营销模式的概念，以此为基础，对微信营销模式的信息传播要素与过程进行了分析。

然后，结合微信的五个核心功能形成微信营销的五个模式，分别是基于附近的人功能的营销模式、基于漂流瓶功能的营销模式、基于扫一扫功能的营销模式、基于微信分享功能与开放平台相结合的营销模式以及基于微信公众平台功能的营销模式，不同模式下对应多种营销策略，实现更完善的营销模式构建，不同模式又具有不同的适用条件，企业在进行微信营销模式选择时需与企业自身情况相结。

关键词：微信营销模式；信息传播；效果评价；

目    录

本研究相关概念界定和相关基础……………………………………… 6

1.1 微信营销模式相关界定……………………………………………………  6

1.1.1 微信的概述………………………………………………………………  6 

1.1.2 微信的功能………………………………………………………………  6

1.1.3 微信营销的特点…………………………………………………………  7

1.1.4微信营销模式概念界定…………………………………………………  8

1.2微信营销模式理论基础……………………………………………………  9

第2章 微信营销的不同模式分析……………………………………………… 10

2.1基于附近的人功能的营销模式……………………………………………  10

2.1.1基于附近的人的营销模式构建…………………………………………  10

2.1.2基于附件的人的营销模式选择…………………………………………  10

2.2基于扫一扫功能的营销模式………………………………………………  10

2.2.1基于扫一扫功能的营销模式构建…………………………………………11

2.2.2基于扫一扫功能的营销模式选择…………………………………………11

2.3基于微信分享功能与开放平台相结合的营销模式…………………………12

2.3.1基于微信分享功能与开放平台相结合的营销模式构建…………………13

2.3.2基于微信分享功能与开放平台相结合的营销模式选择…………………14

2.4基于微信公众平台功能的营销模式…………………………………………14

2.4.1基于微信公众平台功能的营销模式构建…………………………………15

2.4.2基于微信公众平台功能的营销模式选择…………………………………15

2.5结论  …………………………………………………………………………16

2.6文献