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小茗同学品牌推广研究

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小茗同学品牌推广研究

XCLW102754 小茗同学品牌推广研究

一、引言4

（一）研究背景4

（二）研究意义4

（三）研究方法和目的4

1.研究方法4

2.研究目的5

二、品牌推广理论与方法5

（一）品牌的概念5

（二）品牌推广理论5

1.品牌推广的定义5

2.品牌推广的三要素5

（三）品牌定位论5

（四）品牌推广的策略及方法6

1.品牌推广的主要策略6

2.品牌推广方法6

三、小茗同学品牌推广现状7

（一）企业概况7

（二）行业现状分析7

（三）小茗同学波特五力模型竞争分析8

1.现有竞争者的竞争8

2.替代品的威胁9

3.新进入者的威胁9

4.供应商讨价还价的能力9

5.购买商讨价还价的能力9

（四）小茗同学品牌定位9

1.市场细分9

2.选择目标市场10

3.具体定位10

（五）小茗同学品牌传播计划及执行情况10

1.小茗同学品牌传播计划10

2.执行情况10

线下推广活动:11

3.推广成果11

（六）品牌推广中存在的问题11

(1)侵权纠纷影响品牌形象11

2、IP的时效性11

四、小茗同学品牌推广的SWOT分析11

（一） Strengths（优势）12

（二） Weaknesses(劣势）12

（三） Opportunities(机遇）12

（四） Threats（威胁）12

（五） SWOT分析表13

五、小茗同学品牌推广策略的完善13

（一）增强产品差异化，提高品牌辨识度13

（二）追踪年轻消费群体，明确市场定位14

（三）加强网络媒介运营，扩大品牌知名度14

（四）加快品牌消费升级，提升品牌价值14

（五）加强品牌维护服务，培养品牌忠诚度14

六、结论14

七、文献

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小茗同学品牌推广研究......

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