中国汽车企业自主品牌营销策略研究

汽车产业是我国重要的支柱性产业。从商用车到民用车，从工程车到特种车辆，汽车产业包罗万象，并深刻的涉及影响到社会生产生活的各个方面。本文将以中国汽车企业自主品牌的常见民用汽车作为研究对象，综合论述当前环境下自主品牌的历史发展和生存情况，再加以两个自主汽车品牌作为案例研究对象，通过科学的市场营销学的分析，详细探索论述中国汽车企业自主品牌的营销策略。

本文希望通过详细、严谨、科学的研究，客观提炼出所遇到的问题，并借助相应分析和总结为不同定位的自主品牌的营销策略提出较为系统的、符合自身特点的、并具有建设性的意见作为论文结论。

[关键词]：自主品牌汽车；汽车市场；营销策略

目  录

摘要1

目录2

1.前言3

1.1研究背景3

1.2研究方法3

1.3研究意义3

1.4文献综述4

2.自主品牌汽车的发展历程，及其历史上在市场营销方面所遇到的客观问题和经验教训6

2.1自主品牌汽车的发展历程6

2.2自主品牌历史上在市场营销方面所遇到的客观问题和经验教训6

3.正确的营销策略对自主品牌汽车企业的重要性9

4.研究总结新时期里自主品牌汽车企业实行的不同的营销策略，以及其对企业发展和市场的客观影响11

4.1领克汽车11

4.1.1领克汽车SWOT分析：13

4.2红旗汽车17

4.2.1红旗汽车的STP营销策略制定18

5.结论22

5.1高端豪华品牌22

5.2全新品牌22

5.3传统自主品牌23

文献