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蒙牛乳业绿色营销策略分析

本文ID:LW208425

(字数：26578)

蒙牛乳业绿色营销策略分析

XCLW100746 蒙牛乳业绿色营销策略分析

摘要I

第1章绪论1

1.1 选题背景1

1.2 选题的目的和意义1

1.3本文主要研究内容2

1.4 绿色营销的概念及内容3

1.4.1绿色营销的概念3

1.4.2 绿色营销的内容3

第2章我国绿色营销的现状5

2.1绿色营销在我国的兴起5

2.2我国绿色营销的现状5

2.3 我国发展绿色营销中存在的问题6

2.3.1 绿色消费概念模糊6

2.3.2 绿色消费态度消极7

2.3.3 国家政策支持不足8

第3章蒙牛乳业公司现状9

3.1 蒙牛乳业公司现状及发展前景9

3.1.1 蒙牛乳业公司现状9

3.1.2 蒙牛乳业发展前景9

3.2 蒙牛乳业开展绿色营销中存在的问题10

3.2.1绿色产品研发投入不足10

3.2.2绿色价格策略不合理11

3.2.3 绿色运输渠道不健全12

3.2.4绿色产品促销手段滞后12

第4章蒙牛实施绿色营销的策略建议13

4.1贯彻绿色理念13

4.2 产品策略13

4.3 价格策略14

4.4 渠道策略15

4.5 促销策略15

4.6推行绿色管理和可持续发展策略16

结论17

致谢18

文献

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