汽车企业微信营销策略研究—以大众朗逸为例

内 容 摘 要

互联网和电子科技的发展，为人们的生活提供了许多新的可能性，人们的思维方式、生活习惯也因此发生了巨大的改变。传媒行业也随着互联网的发展，迎来了新媒体时代，微信作为这个大时代中运用最为广泛的新媒体工具，不断地更新换代，开发新功能。近几年的微信营销开启了一个新的互联网营销模式，而且营销效果显著，使得企业主们纷纷开始运用微信进行营销宣传。本文以大众朗逸作为研究对象，首先以市场营销、新媒体营销以及微信营销等相关知识作为切入点，通过归纳总结，为后文打好基础。其次通过调查了解大众朗逸的发展现状和营销策略，对其中所存在的问题进行分析。然后对企业的主要客户群体进行调研，发掘客户们的具体需求与购买倾向，并以此作为基础，探究有利于企业发展的营销策略。

关键字：新媒体营销、微信营销、策略指导

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浅析微信营销模式——以大众朗逸为例一、绪论二、理论综述（一）微信营销相关理论（二）微信营销文献综述三、大众朗逸微信营销现状（一）大众朗逸简介（二）大众朗逸微信营销现状四、大众朗逸微信营销存在的问题（一）无独立官方微信平台，微信营销不成体系（二）互动水平低（三）发布语气官方化，推送信息多有雷同（四）精准营销口号化，个性服务镜花水月五、大众朗逸微信营销的改进措施（一）建立官方微信公众平台（二）建立完善的企业微信营销互动机制（三）建立完善的企业微信营销内容管理机制（四）个性化服务及营销六、结论