中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

     市场营销是企业经济管理的核心内容之一，是企业赖以生存和发展的前提条件，在市场环境中如果一个企业失去了市场营销的动力性，那么这个企业的未来必然走向衰退和消亡。随着市场经济的繁荣昌盛，消费者的消费观念发生了很大的变化，个性消费成为了很多消费者追逐的目标，于是，品牌营销就渐渐成为市场营销领域的新方向，在企业的市场营销中的地位也得到了很大的重视。良好的品牌营销能够促进企业在市场竞争力的提升，能推动企业经济增长。品牌营销在激烈的市场竞争中的所起的作用就越重要。如今品牌营销也成为企业提升市场销售水平的重要手段。    

     而汽车行业中最让我们关心的就是我们中国自主品牌的汽车企业了，那么中国自主品牌的汽车有哪些呢?最深入人心的应该就是我们的红旗汽车了，当然还有我们的中华、吉利、奇瑞、比亚迪、长安、长城等等。了解这些企业在发展中采用了怎样的营销策略，对我们理解自主品牌汽车企业的整体策略会有所体会和感受，也能为以后自主品牌汽车企业提供借鉴。

 [关键词]：市场营销；品牌营销；自主品牌；汽车

             目       录

1 导论......................................6          2自主汽车品牌的发展历程.....................6                     2.1 自主品牌概念..............................................6     2.2 我国自主品牌汽车工业发展..............................7    3 我国自主品牌汽车营销现状...................7    3.1 国内自主品牌汽车现状..........................7     3.2 自主品牌汽车遇到的问题...............................8     4 我国自主品牌汽车营销策略探讨..............9 4.1 自主品牌汽车营销策略探讨.....................9          4.1.1 运用产品策略................................................9 4.1.2 运用价格营销策略............................................9 4.1.3 完善提升服务营销............................................9 4.1.4 加强信息化在汽车营销中的应用................................10 4.1.5 改变国人汽车消费观念........................................10    4.16 汽车文化营销.................................................10 5 对我国自主品牌汽车战略营销的建议..........11      5.1明确品牌定位 突出核心价值............................11          5.2 紧跟国际步伐 确保产品品质...........................11   5.3 确保信息畅通 提升服务水平...........................11 5.4实施目标锁定 分层重点突破............................12 5.5 把握传统文化 推进营销创新...........................12 6 结论.....................................13