性别角色与消费行为分析之精准营销提升幸福指数

内 容 摘 要

我们每一个人，从呱呱坠地到百年归老，担任着多重角色。如儿子、女儿，丈夫，妻子，兄弟，姐妹，上了年纪还是别人的外公外婆祖父祖母等等。每一个角色的义务和权利不同，而性别又天生地影响着我们的思维习惯，从而决定了我们的行为习惯。在这个以价值衡量物质，在以物质体现幸福指数的商品经济社会，如何让有形的商品最大限度地满足消费者或投资者的情感寄托，让消费或投资行为更有价值感，提高生活幸福指数，实现个性化需求的满足，是现在以及未来的营销界的着眼点。符合物质文明与精神文明建设共同发展互相促进的社会发展性需求。

[关键词]：性别角色 思维习惯 行为习惯 幸福指数 个性化需求

目       录

一．性别角色的心理特点对消费行为的影响

从物质满足上升到到心理满足的意义