浅析社交媒体在市场营销中的应用

内 容 摘 要

全球化时代下的我们又跨入了新媒体时代，各种各样的新媒体走进我们的生活，前些年的微博、微信以及到这些年的抖音、快手、火山小视频等的新媒体在我们日常生活中渗透，从一开始的娱乐功能到后面的社交功能以及购物功能的植入，新媒体平台的应用得到了广泛的推广，也越来越成熟，对受众的生活产生了重要的影响。在这种形式下，企业的发展也引来了新的机遇，在结合新媒体的发展态势下，结合自身的市场营销策略，扩大对社交媒体的投入，提高经济效益，实现经济利益的最大化。本文是对企业在社交媒体的营销策略进行分析，分析社交媒体的特点以及企业在社交媒体营销的优劣势，并探讨如何加强企业在社交媒体上的营销效果。

[关键词]：社交媒体，企业，市场营销，经济利益

目       录

1引言6

1.1 研究背景6

1.2 研究思路与方法6

1.3 研究意义6

1.4 文献综述7

2 社交媒体的相关概述7

2.1 社交媒体含义7

2.2 社交媒体的主要特征8

2.3 社交媒体的优点和缺点8

2.4 我国社交媒体发展情况9

2.5 企业社交媒体营销的特点10

3 社交媒体在企业市场营销中的应用10

3.1 企业形象的宣传10

3.2 交流平台的打造10

3.3 准确定位营销，企业业务的增长11

4 社交媒体在企业市场营销应用中出现的不足和缺陷11

4.1 社交媒体自由化的双面性问题11

4.2 企业短期营销见效速度较慢12

4.3 诚信问题12

5增强社交媒体在企业市场营销中应用效果的措施13

5.1 树立良好的企业形象和品牌形象13

5.2 制定合理的社交媒体营销方案13

5.3 和其他营销方法紧密结合起来13

5.4 建立用户至上的理念14

5.5 建设优质的交易平台14

6 结论14

文献