微信营销模式下公众号传播效果的影响因素研究

内 容 摘 要

新媒体时代大环境下, 微信营销以其传播速度快及受众面广的优势, 成为各大商家及企业必不可少的营销方式。而公众号营销作为微信营销中的重要方式之一, 成了不少组织和个人宣传、营销的重要平台。本文从传播主体、传播内容、传播对象和传播环境四个方面分析了影响微信公众号传播的因素, 并为其制定了几点传播策略。

[关键词]：微信公众号; 传播效果; 社交媒体;

目       录

一、概念的界定…………………………………………………………4

(一) 微信和微信公众  …………………………………………………4

(二) 微信公众号的传播效果……………………………………………4

1. 认知层面…………………………………………………………4

2. 心理和态度层面…………………………………………………4

3. 行为层面  ………………………………………………………4

二、微信公众号传播效果的影响因素…………………………………5

(一) 传播主体…………………………………………………………5

1. 账号主体的公信力和知名度………………………………………5

2. 运营者、编辑的新媒体素养和传播能力……………………………5

(二) 传播内容…………………………………………………………5

1、优质的原创内容……………………………………………………5

2、鲜明的排版风格……………………………………………………5

3、具备有价值的稀缺信息……………………………………………6

(三) 传播对象……………………………………………………………6

1. 受众的个体差异……………………………………………………6

2. 受众中意见领袖对传播效果的影响…………………………………6

(四) 传播环境……………………………………………………………6

1. 社会整体环境………………………………………………………6

2. 基于移动终端的社交媒体的传播特征 ………………………………6

三、改进微信公众号传播效果的策略……………………………………7

1.以多媒体信息为主……………………………………………………7

2.提高推送的针对性……………………………………………………7

3.变定时推送为即时推送 ………………………………………………7

4.采用交互传播方式 …………………………………………………8

5.进一步完善服务功能与结构 ………………………………………8

6.树立品牌意识，创新服务内涵………………………………………8

四、结语 ……………………………………………………………………8

文献