试论广告定位在现代市场营销中的重要地位

内 容 摘 要

摘要：市场经济体系发展中，广告定位对一个产品在市场的发展起着至关重要的作用，广告定位在消费者的的心目中占据独特的地位，同时也是提升品牌在市场营销中的企业手段，广告定位主要是通过对市场定位，以及独特品牌形象的设计与传播，使品牌在消费者心中留下独特，有价值的地位，对此，本论文针对广告定位在市场营销中的地位，仔细分析消费者的消费心理等相关因素，才会有针对性的广告定位。

[关键词]：市场营销；广告定位；广告策略；消费心理

目       录

一、广告定位在市场营销中的定义与作用3

二、宝洁与联合利华的洗发水广告定位战争3

(一)宝洁的广告战略3

（二）联合利华的广告反击战6

三、综述广告定位在市场营销中的重要地位8

文献