移动互联网广告营销分析

内 容 摘 要

移动互联网广告营销发展迅猛，如今我国刚刚开始发展移动互联网广告营销，把握其如何产生、现在如何运行和将来发展趋向，将促进我国移动互联网广告业务有良好的发展前景。如今我国刚刚开始发展移动互联网广告营销，把握其如何产生、现在如何运行和将来发展趋向，将促进我国移动互联网广告业务有良好的发展前景。本文从传播学、广告学和营销学的角度，分析了移动互联网的传播模式和特点，提出了发展移动互联网广告营销的具体途径，展示了当今互联网的大数据。

关键词：移动互联网；传播模式；广告；营销策略

目       录

1.移动互联网广告营销概论1

1.1移动互联网广告营销的概念界定及理论基础1

1.2移动互联网广告营销的概念界定1

1.3移动互联网广告营销的理论基础2

2.移动互联网的发展及现状2

2.1移动互联网的概念界定2

2.2移动互联网在我国的发展历程及规模现状3

3.移动互联网广告营销的形式及特性4

3.1移动互联网广告营销的主要形式4

3.1.1短（彩）信广告营销4

3.1.2移动网站广告营销5

3.2移动互联网广告营销的特性6

4.移动互联网广告营销市场分析6

4.1移动互联网广告营销市场现状分析6

4.2移动互联网广告营销市场用户分析7

4.2.1年龄结构7

4.2.2学历及职业结构8

4.2.3地理分布及收入结构8

4.3移动互联网用户购买行为分析8

5.移动互联网广告营销策略分析9

5.1移动互联网广告营销策略的原则9

5.2基于用户个性化的定向营销策略10

5.3基于品牌和服务的“ALS Mix Mobile”策略10

6.结语11

文献