李宁公司品牌营销研究

李宁公司品牌营销问题研究

内 容 摘 要

二十世纪以来，国内运动品牌以及整个产业体系逐渐建立，再加上这些年的发展以及体育赛事的增多，使得我国运动用品行业也逐渐壮大，因而体育消费市场竞争也逐渐激烈，对于产品的质量而言，精细化要求逐渐凸显，此时，企业传统营销向着品牌营销的转型已经是大势所趋。我国体育用品行业的翘楚李宁，其创始人李宁先生通过转型销售渠道，把中国的传统文化融合于运动用品中，使得该企业从发展初期的懵懂，逐渐成为产业龙头，然后由此跌下神坛之后，现如今再次成为了国内运通品牌行业的标杆，一路波折坎坷，为今天的销售成绩打下了扎实的基础。在品牌营销的路上，李宁公司通过不断尝试和探索，摸索出适合李宁品牌的营销方式，进而帮助李宁提升市场竞争力，推动李宁公司不断发展壮大。

本文在对李宁品牌营销的研究当中，在品牌营销相关理论的指导下，对李宁相关财务数据进行深入的分析，并通过4P理论模型对李宁在品牌营销方面的现状以及开展营销过程中存在的问题进行定位和确认。在分析过程中发现的问题有：李宁公司在其以往的品牌营销活动中普遍存在产品定位不清晰、缺少明星产品的打造、品牌文化宣传力度不够等问题。最后，在营销过程中存在的问题进行分析之后，针对性的给出发展建议。

 [关键词]：李宁公司；品牌营销；品牌定位；品牌文化；品牌推广

目  录

1 引言3

2 李宁公司品牌营销的现状分析5

2.1 李宁公司发展过程5

2.2 李宁公司市场现状分析6

3 李宁公司品牌营销存在的问题分析9

3.1 品牌定位模糊9

3.2 缺失主打产品9

3.3 品牌文化渗透度不强10

3.4 品牌推广存在缺陷10

4 完善李宁公司品牌营销策略的对策12

4.1 明确品牌定位12

4.1.1 加强消费群体细分12

4.1.2 紧跟时代变化，正确发展市场13

4.2 明确产品定位14

4.2.1 调整产品结构及产品线14

4.2.2 提高产品研发能力及创新能力15

4.3 提升品牌文化影响力16

4.3.1 重塑品牌文化内涵16

4.3.2 提升产品竞争力16

4.3.3 明确商标和口号的定位17

4.4 强化品牌推广17

4.4.1 明确品牌传播目标17

4.4.2 充分利用网络宣传，扩大电子商务渠道18

5 结 论20

6 文献