网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

随着互联网的崛起，从而促进了网络营销的快速发展。与传统营销的优劣对比，网络营销优势突出，但同时从网络营销目前的现状及所存在的问题来看，国家及企业仍需对其所存在的问题做好相对应的对策，才能更好地利用网络营销促进经济及社会的发展。

[关键词]：网络营销 传统营销 现状与对策

目       录

1前言3

2 文献综述3

2.1网络营销的概述3

2.1.1网络营销的概念和内涵3

2.1.2网络营销的特点4

2.2网络营销产生的基础4

2.2.1互联网与网络营销的关系4

2.2.2消费观念的转变与网络营销的关系4

2.2.3购买方便性促进网络营销的产生5

2.3网络营销与传统营销6

2.3.1 网络营销对比传统营销的优劣势6

3网络营销的现状8

3.1互联网的普及化8

3.2网络营销的外部环境10

3.3网络营销的手段10

4网络营销存在的问题11

4.1网络基础设施不够完备，城乡资源分配不均11

4.2网络营销的人才问题12

4.3网络支付安全问题12

4.4法律法规不健全12

5结论与建议13

5.1结论13

5.2建议13

5.2.1加大对基础设施的投入，合理分配资源13

5.2.2培养专业的网络营销人才14

5.2.3完善支付手段安全14

5.2.4建立健全网络营销相关法律法规14

文献