浅析企业实施绿色营销的问题及策略

浅析企业实施绿色营销的问题及策略

摘要

处在新的时代发展背景下，在经济发展层面得到了优化，但是生态环境方面就受到了很大影响，对人们的生活生产等都带来了相应的负面影响。随着我国国民经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对环保和健康的要求也逐步提高，消费者开始倡导绿色消费，企业如何改变营销方式以适应消费者的需求意义重大。在企业发展过程中，经济效益目标实现的同时，也在绿色营销方面得到了重视，通过绿色营销的策略实施，就能有助于企业良好发展。基于此，本文主要就绿色营销的特征体现和思想观念加以阐述，然后对绿色营销的重要性和其主要的优势进行分析，接着对华鹏企业绿色营销的发展现状和存在的问题详细分析，最后结合实际对绿色营销的理论和优化发展策略进行探究，希望能在此次的理论研究下，对绿色营销的进一步深化发展有所裨益。

关键字：企业；绿色营销；策略 

目  录

1.绪论1

1.1企业实施绿色营销的必要性1

1.1.1 企业实施绿色营销是以人为本的体现1

1.1.2 企业实施绿色营销是可持续发展的需求1

1.1.3 企业实施绿色营销是增强竞争力的途径1

1.1.4 企业实施绿色营销是合法经营的需要2

1.2研究意义2

1.3硏究目的2

1.4概念界定2

2.文献综述3

2.1国内外研究综述3

2.2相关理论概述5

2.2.1 可持续发展理论5

2.2.2 绿色营销理论5

3.我国企业绿色营销现状及问题6

3.1我国企业绿色营销理念实践现状6

3.1.1采用立法实现绿色消费6

3.1.2注重实施环境标志制度6

3.1.3逐渐构建绿色供应模式6

3.1.4打造绿色营销管理体系7

3.1.5提出绿色营销管理理念7

3.2 华鹏企业存在的问题分析7

3.2.1 企业树立绿色农产品的品牌意识不强7

3.2.2绿色产品销售渠道不畅8

3.2.4绿色农产品定价策略不科学8

4.绿色营销的发展策略9

4.1加强绿色营销的应用效率提升9

4.2对绿色营销的科学化应用9

4.3绿色营销的过程中，对消费者行为也要进行优化10

4.4政府方面要能注重职能的发挥10

4.5拓宽绿色营销渠道10

文献