性别角色与消费者行为分析

摘要

消费者作为市场经济发展的重要推动力，在市场经济发展的舞台上起到重要的主导作用。然而性别角色的差异导致男女购买物品时关注点的不同，消费特征不同，两者在消费者行为方面存在很大的差异。本文将性别角色作为研究因素，通过对性别角色心理结构、消费特征等多方面剖析，找出性别角色与费者行为两者间的关联，从而进行总结和展望。更好的促进市场经济的发展。

关键词：性别角色、心理结构、消费特征、消费者行为、关联

目       录

一、引言1

二、理论综述2

1、两性角色气质3

2、两性角色的消费心理结构4

三、性别角色对消费行为的影响5

1、消费者行为定义和特点6

2、两性消费者行为特点7

3、两性消费观8

4、两性消费行为分析9

5、性别消费观的历史演变10

四、消费行为案例分析11

1、消费者行为定义12

2、消费者行为特点13

五、结论14

文献