中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

自主品牌作为中国汽车工业发展的重大战略问题，引起了营销界的关注，重视核心产品质量、打造整体品牌以及建立科学、高效的营销网络的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。本文首先通过对中国自主品牌汽车营销策略的现状和问题进行分析，借鉴和比较国外新兴汽车强国自主品牌汽车营销策略，对中国自主品牌汽车营销策略的改进等相关问题进行梳理，接着分析了我国汽车企业自主品牌营销的主要类型，紧接着分析了中国汽车企业自主品牌营销与服务存在问题，最后对中国自主品牌汽车营销模式及战略实施措施提出自己的一些建议，但愿可以为自主品牌汽车的营销策略实践和理论做出微薄的贡献。  

 

 [关键词]：自主品牌：汽车；营销策略

目       录 

1中国汽车企业自主品牌经营的现状3

1.1整车汽车企业基本情况3

1.2整车汽车企业营销毛利率情况3

1.3整车汽车营销净利率情况4

1.4营销双重利润率分析5

2中国汽车企业自主品牌营销的类型7

2.1传统 4S 店模式7

2.2贸易市场7

2.3新型汽车市场7

2.4未来汽车销售模式8

2.4.1深入接触消费者8

2.4.2定制型销售8

2.4.3绿色生态销售8

3 中国汽车企业自主品牌营销与服务存在问题9

3.1 消费者需求认识不足9

3.2企业的核心竞争力不足9

3.3汽车发展新趋势不清楚10

4 中国自主品牌汽车营销模式及战略实施措施建议11

4.1提高服务质量11

4.2避免过度竞争11

4.3明确定位目标11

4.4重视核心产品质量12

4.5塑造整体特色品牌12

4.5.1创新车型设计12

4.5.2拓宽汽车服务12

4.5.3优化品牌价值13

4.6建立科学高效的营销网络13

4.6.1加强广告宣传14

4.6.2建造良好公共关系14

4.6.3重视销售人员培训15

文献