当前我国企业营销道德失范的成因分析

内 容 摘 要

内容摘要：随着西方世界“企业非道德性神话”的破灭，企业为了单纯的经济利益而为所欲为的时代已经一去不复返。发达国家社会愈来愈要求企业的经营行为要遵循道德标准。在我国，随着市场竞争的加剧，企业营销道德问题日益突出，失范行为逐渐增多，为政府、社会和企业等诸方面带来了许多的影响。本文针对企业营销道德失范的成因、危害，提出了防范企业营销道德失范的应对措施。

关键词：营销道德(Marketing Morals)，社会责任(Responsibility for Society)，成因(Cause)，对策(Strategy)

目       录

摘要 …………………………………………………………………………………………1

何为营销道德………………………………………………………………………2

营销道德缺失的表现………………………………………………………………2

（一）、产品方面………………………………………………………………………3

（二）、价格方面………………………………………………………………………3

（三）、渠道方面………………………………………………………………………4

（四）、促销方面………………………………………………………………………4

营销道德问题的成因分析  ………………………………………………………4

（一）、外部原因 ………………………………………………………………………4

（二）、内部原因 ………………………………………………………………………5

（三）、消费者自身原因 ………………………………………………………………6

相关对策……………………………………………………………………………6

（一）、外部对策 ………………………………………………………………………6

（二）、内部对策 ………………………………………………………………………7

（三）、消费者对策 ……………………………………………………………………8

结语 …………………………………………………………………………………8

文献